對賭網購，美的啟動雙品牌戰略

2013-06-14 13:05:24    來源：蘭瑞環球

鑒于白電板塊多品牌運作的成功，以及電商渠道帶來的巨大流量，6月13日，美的宣布在生活電器領域啟用一個新的品牌"易酷客"，專門針對網銷渠道。據了解，這個新啟動的品牌易酷客隸屬于美的生活事業部，定位于"80、90"年輕消費群體，在價格方面與美的主品牌并無明顯區別，最大的特點一是銷售只通過網絡，產品風格更傾向年輕時尚。美的生活電器事業部總經理甄少強表示，此舉主要是希望通過差異化的路線獲得突破，表示希望到2015年易酷客的年銷售額達到10億元。對于易酷客的面世會不會影響本品牌產品的銷售，分析認為，新品牌瞄準的是特定人群，主打細分市場，并不會給主品牌帶來很大的影響。只針對網銷渠道，避免線上線下存在價差造成的銷售尷尬。但值得注意的是，易酷客前期推廣還需要美的主品牌的品牌拉動力做后盾，為其產品的質量和品質做擔保。近年來，企業為圈定細分市場紛紛采用多品牌戰略。美的白電領域已經有美的、華凌、小天鵝等品牌；海爾白電為區分檔次也增加了卡薩帝、統帥等子品牌。不過在小家電領域，采用多品牌戰略國內企業還是首次。