聯(lián)手瑞士IIC，新華都欲試水體育用品超市

2012-03-09 10:34:37    來源：蘭瑞環(huán)球

3月8日，新華都發(fā)布公告稱，已與瑞士體育用品零售商IIC--INTERSPORT International Corporation GmbH（英特體育國際有限公司，下稱"IIC"）簽訂《主特許經(jīng)營協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》兩份合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，新華都將接受IIC的許可，開設(shè)INTER SPORT（英特體育）品牌的零售體育用品專賣店。新華都的此番投資計(jì)劃讓業(yè)界有些意外，雖有日用百貨超市行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但跨越到體育用品超市專營領(lǐng)域，新華都能否突破瓶頸值得期待。新華都的公告內(nèi)容顯示，IIC注冊于瑞士伯爾尼，主營體育用品分銷與零售，新華都在公告中介紹，IIC目前在全球40多個(gè)國家擁有超過5300個(gè)附屬店鋪，營業(yè)額超過101億歐元。IIC現(xiàn)有經(jīng)營的體育用品類別包括但不限于耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、愛世克斯、銳步、Salomon和紐巴倫等。截至2011年年底，中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2220多億元，其中體育用品業(yè)一家獨(dú)大，占80%以上。體育用品零售行業(yè)的毛利率最高能達(dá)30%左右，行業(yè)內(nèi)一度出現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)張的局面。不過，選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入，新華都這項(xiàng)投資計(jì)劃的市場前景卻很難判斷。因?yàn)閺娜ツ暌詠恚簧袤w育用品企業(yè)出現(xiàn)了單店利潤下滑、庫存居高不下等問題，整體大環(huán)境遭遇寒冬。這將給新華都帶來較大的市場壓力。為了突破這種市場障礙，新華都的思路是，將IIC成功的模式復(fù)制到中國。IIC擁有自成一套的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)、制度和程序，其品類全、面積大是主要優(yōu)勢。而在中國市場，體育用品超市這一業(yè)態(tài)還處于發(fā)展初期，市場覆蓋率并不高，即便是已經(jīng)運(yùn)作比較成功的迪卡儂，布點(diǎn)范圍也主要集中在部分一二線城市。但聯(lián)想剛剛關(guān)閉了第二家門店的國美體育，新業(yè)態(tài)在中國市場是否也會"水土不服"還有待觀察。